当唐诗遇到国画：上海交通大学探索优秀传统文化“融媒联动”育人模式
一、项目主题与思路
习近平总书记在全国高校思想政治工作会议上强调，要运用新媒体新技术使工作活起来，推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合，增强时代感和吸引力。习近平总书记的重要论述为新时代思想政治工作的守正创新指明了前进方向，提供了根本遵循。
面对新时代新任务新要求，做好高校思想政治工作，要立足网络传播，开展网络育人工作，从育人供给端“破圈”，有效衔接和串联青年大学生各圈层，实现在“圆心”释放网
2023年，上海交通大学以“一场云端直播+一系列短视频+一次国风艺术启蒙课”为思路，邀请国画大师、上海交大人文学院教授戴敦邦与上海交通大学博物馆宝藏“网红”馆长李仲谋共同讲述唐诗中的诗画世界，根植中华优秀传统文化，推出系列有新意、有趣味、有意义的融媒网络文化产品。同时，面向青年成长，通过师生喜闻乐见的形式，带领年轻人走近和了解中华优秀传统文化，以美育人、以文化人，不断增强“Z世代”的文化自信，引导学生在生动活泼的博物馆情景体验中，理解中华优秀传统文化的深刻内涵及时代意义。
本次直播总观看人数2403.6万，271万人在线观看，直播间点赞评论分享3.4万。同时，本次主题宣传活动获得人民日报、光明日报、央视新闻、中国教育报、中国青年报、东方网等多家主流媒体报道，实现良好的传播效果。
二、实施方法与过程
以文化人
讲述交大“唐诗+国画”融合新故事
中国是一个诗的国度，又是一个画的国度，诗歌和绘画代表着中国艺术的两种重要形式。2023年11月，上海交通大学博物馆推出“诗情引碧霄——戴敦邦图释唐代诗歌展”，展出上海交通大学人文学院教授、著名国画家戴敦邦先生创作的100幅唐人诗意图。
为了推动中华优秀传统文化进校园，上海交通大学联合快手平台共同策划《当唐诗遇到国画：戴敦邦大师给年轻人的国风艺术启蒙课》融媒云课堂，带领青年“云逛展”。85岁高龄的戴敦邦先生亲临直播间，分享自己的创作心得。戴敦邦先生表示，希望通过唐人诗意图网络云课堂，让更多人领略到中国传统诗画融合的意境之美，让更多年轻人爱上传统文化和国风艺术。
绘画如何体现唐诗的意境美？在直播中李仲谋馆长用妙趣横生的语言，描述了《静夜思》《游子吟》等脍炙人口的唐诗与戴敦邦教授绘画的内涵，带领青年人共同领略唐诗的美妙意境。直播间除分享诗画间的关系，还科普了大量文史知识。各种趣味的诗作、画作解读，让直播间的观众纷纷感叹“学习了”“全是信息量”。
破圈传播
探索交大“融媒联动”育人新模式
上海交通大学以“一体策划、多级分发”为理念，根据不同媒体平台的特点，制定多维度多层次的宣传策略，挖掘不同的宣传点，破圈层传播，积极探索融媒联动育人。
一是创新宣传模式，将直播引入展览宣传。联动校内外平台，以“线下讲座+线上直播”的形式，推出专场国风启蒙课。直播推出后，迅速刷屏，得到广大师生点赞转发，迅速爆火“出圈”。交大直播“戴敦邦大师的国风艺术启蒙课”热点，位列快手热榜主榜第10名、本地榜第1名。
二是策划媒体宣传，系列报道再升级。举办专场新闻发布会，围绕策展思路、展览内容、展览组成、直播课堂、设计亮点等多维度发布系列媒体报道，讲述此次展览设计亮点以及戴敦邦将唐诗入画的创作心得等，获得人民日报、光明日报、央视新闻、新华网等多家主流媒体报道。
三是系列组合报道，深度探秘展览特色。在短视频方面，结合专场直播，推出“龙年和戴老一起画条龙”等有新意、有趣味、有文化的系列短视频，各媒体平台系列短视频总浏览量1000万。在新媒体方面，联动上海交通大学官方微博、快手官方微博共同互动，为直播预热。同时，在官方微信及《上海交大报》推出评论专版，深度讲述戴敦邦图释唐代诗歌展的台前幕后。此外，直播当日联动上海交通大学与档案文博中心官方微信，预告主讲人信息与讲座内容抢先看，将高校结构化、体系化的知识内容“视频+直播化”，吸引更多“Z世代”青年人观看，多角度认识传统文化、学习传统文化、热爱传统文化。
三、主要成效和经验
因事而化
打造有传播力的网络文化产品
注重多样化策划，打出网络传播的“组合拳”，通过国风启蒙课直播、短视频等第一时间现场直击，以图文报道开展第二落点延展报道，通过深度报道和观点文章实现迭代传播与内涵解读。
同时，基于短视频平台、微博平台、《上海交大报》等不同媒体平台特点，根据传播分众化的需求与趋势，不断推出有思想、有态度、可视化、交互化的传播内容。这些网络文化产品面向青年大学生的实际需求，以大学生熟悉的语言和方式，有效衔接和串联青年大学生各圈层，优化青年大学生群体的文化体验，提升优质内容的到达率，增强青年大学生的获得感。网络单场直播总观看人数2403.6万，各媒体平台系列短视频播放量1000万，获得5万余名用户点赞评论与分享。
因时而进
推动中华优秀传统文化进校园
推出线上与线下联动、创意与技术结合的融媒网络文化产品，开展“戴敦邦大师带你一起品唐诗画”主题活动，引发“Z世代”青年大学生的参与热情，进一步推动中国传统文化进校园。
在直播活动中，戴敦邦大师和李仲谋馆长带领观众以展览三个部分的参观动线为序，每个部分选取一些代表性作品从绘画技法和唐诗两个维度进行解读和导赏，引导观众深入体会中国传统绘画艺术和古代经典诗歌的魅力。同时，结合戴敦邦先生的创作心得，使观众进一步认识艺术家在创作这类诗意图时的独特心路。当下年轻人尤为热爱“集章”“打卡”，展览特别设计打卡环节，精心准备展览“护照”和套色印章，带领观众开启一段赏画、品诗、寻章之旅。
因势而新
构建中华优秀传统文化育人新格局
本次戴敦邦大师的国风启蒙课主题系列宣传由上海交通大学党委宣传部与上海交通大学档案文博中心共同策划，同时联动快手平台进行直播宣发，获得全天开屏推荐。
三方强强联合、深度对话，共同发挥文化挖掘、内容策划、媒体渠道的优势，构建中华优秀传统文化育人新格局。此次国风启蒙课主题宣传以网络直播、视频、图文等融媒形式，打造沉浸式传统文化之旅；推出主题鲜明、富有内涵、形式丰富的多元网络文化作品，让优秀的传统文化走到学生身边、走进学生心里。
系列网络文化产品通过通俗易懂的语言和生动有趣的传统文化故事，将唐代物质文化和社会生活有关知识穿插于讲解之中，基于媒体宣传、短视频、微博、微信等融媒体矩阵进行多平台传播，向“Z世代”青年展示中华优秀传统文化之美，使观众进一步了解文化历史，加深对中华优秀传统文化的理解，创新传统文化教育方法，打造传统文化教育品牌，实现全方位育人，增强育人合力。
